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英利资助国际杯:我国品牌“走出去”锻炼国际品牌

作者:ag88环亚国际时间:2019-04-04 12:35浏览:

  英利资助国际杯:我国品牌“走出去”锻炼国际品牌

  据世界交易组织秘书处初步统计,2013年我国货品进出口总额为4.16万亿美元,超越美国约2500亿美元,成为世界榜首货品交易大国,这是100多年来开展我国家初次成为世界货品交易冠军。可是,我国企业整体仍处于全球工业链中低端,遍及短少自主品牌,交易规模和盈余才干并不和谐,高增值环节开展滞后。

  跟着全球经济一体化的快速开展,我国对外开发程度的不断提高,越来越多的我国企业走出国门以追求愈加宽广的商场和开展空间。在世界商场上,一个企业的竞赛优势表现为三个方面:本钱优势、产品优势、品牌优势。我国企业能赶快取得的最大优势是本钱优势,最大下风是品牌下风。我国的产品由于没有品牌,赢利的大头往往被具有品牌的外国公司赚走。经历通知咱们,要想在走出去的进程中开展壮大,有必要建立自己的品牌,只要具有了全球商场认可的自主品牌,才干真正在全球商场赢得自己的一片天。

世界杯上英利的广告在开辟国外商场进程中,我国企业探索测验品牌建造,期望能够找到一个对自己企业来说更为有用的途径。我国企业品牌世界化的途径大致有三种:榜首种方法是贴牌出产;第二种方法是经过收买对方企业,以到达收买对方品牌的意图,收买后运用对方的品牌以开辟当地商场;第三种方法则是自创品牌。这三种方法根本表现出了品牌建造开展的根本进程,从贴牌到并购再到打造自主品牌是我国企业在世界商场开展壮大进程中的必经之路。

  格兰仕共同的OEM贴牌出产形式。能够说,格兰仕走出一条共同的OEM贴牌出产国家化开展之路。传统的OEM方法是外国企业给出品牌或原材料,我国企业进行加工,交出产品。而格兰仕在为国外知名企业做加工制作的时分,坚持有必要将对方成套的最新设备拿到格兰仕来,乃至还要对方供给相应的技能。格兰仕经过受让280多家世界知名品牌出产线的方法完成了快速扩张。格兰仕用这些世界品牌的出产线在我国组织出产,并将产品依照比这些企业在其本国出产的本钱价更低的价格卖给对方,对方用自己的品牌、出售网络在国外出售。

  格兰仕的劳动力本钱和规模经营优势,逐步形成了以低本钱为中心的竞赛优势。这种形式不只充分发挥了我国企业制环节的强项,还避免了技能危险和商场危险,还能够有用地躲避反倾销和反垄断。格兰仕的形式为我国缺少世界品牌的企业进军世界商场供给了名贵经历。

  吉祥收买沃尔沃意在提高品牌。从跨国并购的方法上看能够分红横向并购、纵向并购和混合并购三种。横向并购是指以扩展商场占有率为意图,对商场散布有互补性的同类公司的并购行为,这也是各国并购浪潮中最先选用的并购方法;纵向并购是在同一范畴不同环节公司进行的并购,上游对下流、或许下流对上游工业的并购;混合并购是指对从事不相关类型出产经营活动公司之间的并购,有的是财政出资,更多的是为公司未来的开展有备无患。

  全球并购如火如荼的一个重要诱因,是跨国公司要经过并购削减交易维护壁垒对公司开展的掣肘。和发达国家比较,补偿我国制作业企业技能和品牌上的短板比起商场规模的开辟来说要急迫的多。正是由于看清楚了这一点,吉祥的并购并不是简略的横向并购,吉祥并没有将沃尔沃原团队运作与现有团队进行整合。吉祥并购沃尔沃介意的并不是取得沃尔沃本来具有的商场途径,而是使用沃尔沃的品牌为吉祥品牌背书,并把沃尔沃的技能和产品引进我国商场。这样吉祥就能够不断地从沃尔沃这儿取得技能优势和品牌名誉。

  英利资助世界赛事打造自主品牌。英利是全球光伏职业的领军企业,现已接连两年夺得出货量全球榜首,全球商场占有率约10%。在品牌建造方面,英利为我国企业建立了另一种新的形式,经过资助足球世界杯打响自主品牌,英利是我国榜首家、也是全球新能源职业榜首家资助世界杯的企业。英利为我国企业打造世界化的品牌供给了一个新范本。

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